-认同感:用故事包装事实的艺术
            -认同感:用故事包装事实的艺术
            -图书在版编目(CIP)数据
            -目录
            -第1章 用故事包装事实
            -故事之美
            -故事的逻辑
            -传统提案的弊病
            -米达兹危机
            -嘿!我很了不起
            -想要一份工作?讲一个故事吧
            -第2章 故事:影响与说服的最佳工具
            -右脑决胜未来
            -从故事到故事思维
            -把品牌看作故事
            -故事的构成方式
            -讲故事需要的是直觉
            -构造故事模式的技巧
            -第3章 认同感:故事惊人力量背后的科学
            -什么是故事
            -什么是“好”故事
            -情节和主题
            -情节和产品
            -主题和品牌
            -主题认同
            -讲一个属于自己的故事
            -邀请潜在客户讲述他们的故事
            -呈现真实故事的五种方法
            -故事大师告诉我们的五件事情
            -第4章 结盟:故事的最高境界
            -品牌故事扩散的四个阶段
            -逐步迈向阶段四
            -前进路上的障碍
            -如何把握定位
            -第5章 品牌故事的塑造
            -总结
            -第6章 收集背景故事
            -第7章 品牌个性化
            -先研究客户,还是先研究品牌
            -在固有的价值范围内改变
            -标出自己的坐标
            -科学而艺术地构建品牌
            -品牌的内在价值
            -内在价值与和外在价值
            -从“故事主人公”到“品牌主人公”
            -第8章 原型分析
            -原型的普遍特征
            -原型理论的应用
            -关于品牌内在价值的最终看法
            -下一步
            -第9章 潜在需求的层次
            -内层和外层的不同之处
            -通过阶梯法研究潜在需求者
            -其他用以定义潜在需求者的方法
            -总结
            -第10章 合理化定位
            -机遇的数量
            -机遇的质量
            -第11章 直面障碍
            -四种障碍
            -从成功走向成功
            -第12章 故事摘要
            -故事摘要六步骤
            -案例一:“白又灿”故事摘要
            -案例二:Maverick41故事摘要
            -以第一人称进行陈述
            -“我是……”
            -第13章 独特的价值主张
            -价值主张与销售主张
            -最好的故事最终能够获胜
            -主题句和情节句
            -要暗示,不要解释
            -第14章 测试
            -焦点小组
            -问卷调查
            -共鸣开发测试
            -第15章 真相
            -故事中的事实
            -广告中的事实
            -小真相与大真相
            -第16章 灵感
            -第17章 意义
            -附录 推荐书目
            -后记 我的故事
            -Table of Contents
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