-可口可乐传:一部浩荡的品牌发展史诗
            -︱作者自序︱   一个发生在1985年1月1日的故事
            -︱第一部分︱ 最初(1886-1899年)
                -第1章   时间隧道——骗子的黄金岁月
                    -美国——一个神经质的国家
                    -秘方药大展销
                    -广告风潮
                    -君子爱财,取之有道
                    -镀金岁月里的冷饮料
                -第2章   弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点
                    -中庸的教育
                    -“甜美的南方人”香水与红疹治疗
                    -凤凰城的生活
                    -古柯找到了自己的位置
                    -马利安尼酒:一代神饮
                    -彭伯顿的法国古柯酒:精仿品?
                    -吗啡毒瘾
                    -早期的预警信号
                    -禁酒令的困扰
                    -弗兰克・鲁滨逊的降临
                    -可口可乐实验室
                    -在萨凡纳的演讲
                    -历史上著名的命名之争
                    -早期的成功
                -第3章   纠缠不清的产权问题
                    -弗兰克・鲁滨逊大吃一惊
                    -维纳布尔和朗兹转卖可口可乐股份
                    -约瑟夫・雅各布斯搅浑一池春水
                    -彭伯顿东山再起
                    -阿萨・坎德勒加盟可口可乐
                    -查尔斯・彭伯顿主张自己的长子继承权
                    -不为人知的可口可乐公司
                    -阿萨致沃伦的信
                    -最后一击
                    -伪造签名与其他奇闻逸事
                -第4章   阿萨・坎德勒——他的成功和头痛
                    -少年学徒
                    -工作狂老板的女儿
                    -阿萨结缘亚特兰大
                    -阿萨的小毛病
                    -通往可口可乐之路
                    -1889年的阿萨帝国
                    -1890年:决策之年
                    -无名英雄鲁滨逊
                    -可卡因风波再起
                    -神秘的配方
                    -公司注册(再次注册)
                    -与肯特可口可乐的冲突
                    -可口可乐开始腾飞
                    -坎德勒和他的儿子们
                    -风靡全国
                    -“直至恶贯满盈之时”
                    -从药品到饮料的转变
                    -成长与扩张
                    -可口可乐人
                    -霍华德的旅行推销生活
                    -20世纪前夕
                    -遗漏的一环
                -第5章   瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易
                    -放弃瓶装权
                    -世纪之交的瓶装
                    -瓜分美国市场
                    -赫克和普拉特:来自德国的叛徒,变节的小人
                    -早期销售策略
                    -修订合同条款
                    -使用童工与掺假糖浆
                    -瓶装商:是创新还是剽窃?
                    -意外转折
            -︱第二部分︱   异教徒和真信徒(1900-1922年)
                -第6章   突出重围
                    -广告大战
                    -可口可乐研讨会
                    -沃伦・坎德勒主教的祝福
                    -阿萨浮沉录
                    -《科利尔周报》上的可口可乐
                    -瓶装业步入繁荣时代
                    -瓶子里的臭虫
                    -讨厌的跟随者
                    -哈罗德・赫希出手解围
                    -完美的包装瓶出笼
                    -多布斯挑战鲁滨逊
                    -来自哈维・威利的威胁
                -第7章   威利博士的介入
                    -《纯净食品和药品法案》通过
                    -威利向“麻醉药”宣战
                    -基督教妇女禁酒联合会参与论战
                    -萨姆・多布斯巧遇艾伦夫人
                    -基布勒副主管游历南方
                    -威利进攻受挫
                    -最终获得批准
                    -间谍战与反间谍战
                    -法庭审判
                    -威利的讨伐
                    -物归原主
                    -休斯法官的最后一击
                    -毁灭危机隐现
                -第8章   险恶的辛迪加
                    -阿萨・坎德勒市长
                    -权杖交接
                    -战争时期的糖供应
                    -伍德拉夫辛迪加
                    -阿萨的苦命
                    -反抗序言
                -第9章   可口可乐内战
                    -赫希身陷困境
                    -由爱变恨
                    -法庭闹剧
                    -黑暗的1920年夏天
                    -一丝光明
                    -哈里森・琼斯解围
                    -阿尔奇・李追逐理想
                    -新董事长:罗伯特・伍德拉夫
            -︱第三部分︱   黄金时代(1923-1949年)
                -第10章   罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板
                    -早期跌宕起伏的职业生涯
                    -老板其人
                    -20世纪的变革
                    -喧嚣的20年代广告
                    -市场调研
                    -加油站、六瓶盒和黑寡妇蜘蛛
                    -可口可乐的标准化运动
                    -海外扩张的萌芽
                    -欠谨慎的卖空
                -第11章   欣快的萧条与百事可乐的扩张
                    -盛大的50周年庆典
                    -利用萧条时期造势
                    -可口可乐进军电影业
                    -与艾达・艾伦一起享受家庭生活
                    -为圣诞老人穿上红衣服
                    -无线电广播充分发展
                    -达西员工的压力
                    -保护神圣的商标
                    -伍德拉夫沉着的策略
                    -斯塔布斯和法利的旅行推销生涯
    -︱作者自序︱ 一个发生在1985年1月1日的故事
                    -美国食品药品管理局
                    -百事可乐的复苏
                    -沃尔特・马克接手全世界的诉讼案件
                    -木已成舟
                -第12章   可口可乐的二战传奇
                    -为这些小伙子们建立必要的士气
                    -可口可乐上校
                    -普遍的嗜好
                    -搭上特快列车
                    -“技术观察员们赢得了这场战争”
                    -大后方与暗号
                    -让阿克林痛苦不堪的战争
                    -沃尔特・马克我行我素
                    -来自战时的证据
                    -开幕典礼、碳酸饮料和圣酒
                    -绝缘体、香蒂饮料和小便器
                    -病菌
                    -爱国也要赚钱
                    -为苏联红军生产白色可乐
                    -流氓、取样与女人
                    -普遍接受可乐
                -第13章   关于可口可乐
                    -与基思和希特勒同在的景气年份
                    -可口可乐与柏林奥林匹克运动会
                    -反击“犹太诽谤”
                    -进入纳粹的中心
                    -炸毁的瓶装厂
                    -技术观察员的入侵
                    -伟大的白种雅利安人希望成为可口可乐人
            -︱第四部分︱   乐土上的烦恼(1950-1979年)
                -第14章   可口可乐公司的海外政策
                    -上帝,保佑这个瓶子吧
                    -我们的拉丁美洲邻居
                    -弗兰克・哈罗德历险记
                    -文明的边界
                -第15章   打破常规
                    -老板的宠儿艾克
                    -为可口可乐的5美分售价而战
                    -关于新鞋的寓言故事
                    -亲爱的斯蒂尔的马戏团
                    -可口可乐迈入电视时代
                    -兵来将挡
                    -鲁滨逊体制
                    -与学者们一起探究潜意识
                    -一个全新的世界
                    -白璧微瑕
                    -颠覆传统的妇女、叛逆的青少年、种族冲突中不愉快的黑人
                    -黑色星期五和“血迹未干的”椅子
                    -疯狂年代的终结
                -第16章   奥斯汀喧嚣的20世纪60年代
                    -以广告主旨努力
                    -最杰出、最能干的保罗・奥斯汀
                    -压缩历史的日本人
                    -追赶减肥狂潮的步伐
                    -可口可乐的“黑色风波”
                    -一个伟大时代的来临
                    -美国的多事之秋
                    -营养学和糖精冲突造成的恐慌
                -第17章   可口可乐公司寝食不安
                    -联邦贸易委员会的抨击
                    -教全世界唱歌
                    -怀古情怀
                    -查尔斯・邓肯在阳光下的时光
                    -托马斯公司与联邦贸易委员会共舞
                    -逆境求生
                    -从可口可乐公司崛起的古巴人
                    -日本的“紫色”风波
                    -伪装大师
                    -与卡特总统的关系
                    -打开世界的大门
                    -百事可乐的卑劣挑战
                    -祸不单行
                    -可口可乐与血腥的暴乱
                    -修改神圣的合同条款
                    -大联欢
                    -权力之争
                    -步入20世纪80年代
            -︱第五部分︱   郭思达的全球化时代(1980-1997年)
                -第18章   郭思达的实力
                    -新秀郭思达
                    -让昏昏欲睡的巨人动起来
                    -玉米糖浆和“不顺从者”的愤怒
                    -同瓶装商们一起积极进取
                    -发现更好的健怡可乐
                    -奥斯汀的贡献
                    -打破神圣不可侵犯的禁忌
                    -菲律宾:大败百事可乐
                    -杰西・杰克逊与可口可乐
                    -这就是可口可乐!
                    -影视制作多元化
                    -健怡可乐闪亮登场
                    -辉煌的日子
                    -1984年
                -第19章   世纪性营销错误
                    -罗伯特・伍德拉夫的愿望
                    -“碉堡”里的思想火花
                    -灾难性的新闻发布会
                    -这曾经的可乐
                    -漫长而干燥的6月
                    -老可口可乐的回归
                    -激烈的法庭争论与其他灾难
                    -这都是可口可乐
                    -昂贵的历史教训
                -第20章   大型红色自动饮料售货机
                    -客观评价20世纪80年代中期
                    -财务奇才艾弗斯特
                    -关注海外市场
                    -饮料销售三要素
                    -49%的解决方案
                    -安抚不切实际的社会改良家
                    -四月惨败
                    -这次不再是闹着玩的
                    -可口可乐无处不在
                    -挡不住的诱惑
                    -存在的力量
                    -我们将为你建设一个更加美好的世界
                    -摇滚音乐、体育运动与可口可乐
                    -创建软饮料的天堂
                    -振兴法国市场
                    -宝矿力水特和慕科斯畅销日本
                    -回归基业
                    -默里・施瓦茨:厌倦了可口可乐?
                    -重游“山顶”
                    -不可忽视的产品
                -第21章   地球村的饮料
                    -全球闪电战
                    -后院起火
                    -可口可乐呼唤好莱坞
                    -“阿雅可乐”的回归
                    -可口可乐进入新时代
                    -推进可口可乐品牌
                    -狼性的艾弗斯特
                    -数之不尽的机会
                    -可口可乐奥运会
                    -1996年:胜利之年
                    -巅峰之亡
            -︱第六部分︱   平息一切渴望(1997-2014年)
                -第22章   艾弗斯特接手了一个烫手山芋
                    -百事可乐卷土重来
                    -可口可乐公司的艰难征途
                    -比利时的群众性恐慌
                    -一切的意义就是全球化,傻瓜
                    -艾弗斯特突然离职
                -第23章   达夫特进退维谷
                    -大刀阔斧的战略整顿工作
                    -为黑人讨回公道
                    -“这就是他们的最高水平?”
                    -摇摇欲坠和失败
                    -为了保住胜利
                    -可口可乐和非法军事组织
                    -印度的饮水问题
                    -麦加可乐和美国入侵伊拉克
                    -裁员和举报
                    -努力跟上步伐
                    -疲惫不堪
                    -“业务功能失调的经典案例”
                -第24章   力挽狂澜
                    -打破沉默
                    -可口可乐宣言
                    -转型的一年
                    -烽烟四起
                    -转折点
                    -商业间谍、农药和谈判
                    -与瓶装商的紧张局势
                    -撤离学校
                    -继承人
                    -卸下目标重任
                    -可口可乐新世界
                -第25章   突飞猛进
                    -北京奥运会
                    -精简、高效和积极的“快乐”
                    -2020年愿景
                    -积极生活
                    -消极对待
                    -旧事重演、报复和危地马拉谋杀案
                    -瓶装水危机和汽水税
                    -快乐大使
                    -修复北美市场
                    -赢得可乐大战的胜利
                -第26章   世界无止境?
                    -新的宗教信仰
                    -哈维・威利的阴影
                    -全球可口可乐文化
                    -可口可乐政治
                    -重生
            -︱附录︱ 可口可乐的35条管理经典
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