-文案大师进阶指南(文案训练手册+一个广告人的自白+广告文案+超文案)
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        -推荐序 休格曼的“遗产”
        -引言 本书的起源
                -失败多于成功
                -命中注定的拜访
                -最昂贵的研讨班
                -本书涵盖的课程
                -文案的目标
                -举办了17次研讨班
        -第一部分 理解过程
            -概述
            -第1章 一般性知识
                            -最优秀的文案撰稿人兴趣广泛,精通很多技能。
                -创意来自经历
                -创意的水平思考法
                -把字典作为工具
                -运营你自己的公司
            -第2章 特殊知识
                -新技术需要强有力的呈现
                -你必须成为一个专家
                -你必须了解你的顾客
                -你必须了解产品的本质
                            -一件发生在我家附近的事情,使我采取了行动。
                -恐吓不总是有用
                -一种不同寻常的产品
            -第3章 实践,实践,实践
                -这完全是一段精神旅程
                -不要为初稿担心
            -第4章 广告中平面元素的作用
                            -每一个元素都是为了引导读者去读第一句话。
            -第5章 第一句话
                -使用这种技巧的杂志
                -第二句话的目的
            -第6章 创造完美的购买环境
                -檀香山的经历
                -这幅画看上去美得令人惊奇
                            -你的文案必须要将目标客户带入一个放松的购买环境中。
                -由你来控制环境
            -第7章 与读者产生共鸣
                -绝妙的推销技巧
                            -使顾客肯定地点头,对你的话表示赞同。
                            -让你的读者说“是”。
                -和谐是关键
                            -在石油危机之后,你会先看哪一则广告?
                            -这就是《Cycle》杂志制作的广告,它是一个用以取悦JS&A公司并劝之购买广告版面的促销工具。
            -第8章 滑梯效应
                            -每一个广告元素都必须非常引人入胜,这样,你就会发现你仿佛是从一个滑梯上滑落,无法停住,只能一滑到底。
                -“阅读重力”的力量
                -滑梯效应的案例
                        -更有同情心的妻子
                        -《探索/80》杂志把特色文章展现在封面上,以吸引读者。 保存这些文章
            -第9章 打破思维定式
                -大象从来不会忘记
                            -看看你是否能用一笔画4条连续的直线连接这道题中所有的点。
                -你永远不会真正清楚
            -第10章 种下“好奇的种子”
                -一通不寻常的电话
                -一个我无法拒绝的邀请
                -她的用意是什么?
                -我解释了问题
                -我未曾预料到的震惊
            -第11章 文案中的情感
                -你已经学会了我的大部分理念
                -广告中的情感
                -梅赛德斯汽车的广告
                -逻辑一般不起作用
                -情感方式
                -工夫都在初稿之后
                -词语附着强烈的情感
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