1. 6.5 绘制正确的数据图表

在数据呈现方面,制作以数据为基础的图表,能体现运营人员对数据的理解和专业程度。一般来说,最常见的图表的基本形式有五种:饼图,条形图,柱状图,折线图,散点图。本节将讲述在什么情况下使用这些图表。

一般来说,选择什么样的图表应该由你想要表达什么信息来决定。通过确定需要表达的信息和表达的类型(对应关系),就可以决定用什么样的图表,常见的对应关系如下。

  1. 成分相对关系 ,例如:A产品销量占公司总销量50%。
  2. 项目相对关系 ,例如:A产品销量相当于B/C销量总和。
  3. 时间序列相对关系 ,例如:利润在过去4个季度中逐步上升。
  4. 频率分布相对关系 ,例如:大多数快递出货后需要5~6天才能送达。
  5. 相关性相对关系 ,例如:与…有关,随…增长,随…而不同,等等。

对应关系使用不同的图表类型如下。

一般来说,我们做饼图的时候,成分应该控制在6种以内,而且最重要的成分应该摆放在12点钟位置,并给予明显颜色突出,其他内容依次顺时针摆放。最简单的饼图能够直接估算出各成分的百分比占比情况,所以不要做得太花哨。

而项目相对关系可以用条形图来表示,条形图的纵向并没有刻度,横向(顶部或底部)可以做一个刻度尺来表示数值大小。目标项目可以用强烈颜色进行突出。

折线图和柱状图都可以描述时间序列。值得注意的是,数据较少时可以用柱状图,数据较多时必须使用折线图。如果有多于两个以上的项目作对比,可以每两个项目做一个折线图,而自己的项目则采用强烈颜色突出该部分。

频率分布相对关系也可以用折线图和柱状图描述。一般来说,垂直维度是项目(频率)的数据(或百分比),水平维度则是各范围的分布情况。我们对水平维度进行控制,选择不同的维度,以便于找出规律曲线。

相关性相对关系可以告诉你两种变量是否符合你的期待。例如:用来验证经验丰富的雇员的销售业绩比经验少的雇员好。如果符合相关性,那么散点图的分布应该在左下角到右上角的对角线附近。

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