1. 3.2 用故事缓缓揭开设计的面纱

故事创作往往被视为是一种天赋的能力或者灵机一现。作者端坐在白纸前或者凝视着打字机,用文字捕捉周围的、脑中的一切灵感。伟大的创作并不是偶然,从某种角度讲,它们也是被精心“设计”过的。伟大作品大都具有一些共性:扣人心弦的故事情节、深入灵魂的共鸣,以及条理分明的叙事风格。这便是“炮制”伟大的写作模式。倘若故事不能打动读者,不能引起读者情绪上的变化,也就不能引起读者的注意。这样的故事必然没有遵循上述的写作模式。下图展示的是传统的剧情线。

figure_0027_0011

这种剧情线表示剧情将呈递进式的感染读者,直到高潮,然后一切又在尾声跌宕至寂静。这种手段(或者说叙事风格)被广泛应用于电影剧本编写和小说创作。

这种叙事结构最早出现于古老的故事中,时隔很久很久之后,直至现代,才出现于剧本编写中。每个故事的背后都有这种无声无息、但层层递进的节奏。这种叙事结构适用于多种类型的故事,而现在最为流行的一种——英雄传说以及神话——最早是借由乔瑟夫·坎伯的《千面英雄》得以大众化。坎伯是瑞士心理学家卡尔·荣格的弟子。荣格认为,人们与生俱来便有某种潜意识:那就是将神话中的英雄和先知作为自己的原型,寻找共同之处。

坎伯研究了世界各个文化的宗教学和神话学。他发现,无论有意还是无意,几乎世界上所有的故事(或者神话)都基于某种同样的格式。这就是为何伟大的故事能够超越语言的障碍。这就是坎伯的结论,他将他的研究心得集结成书,写下了《千面英雄》。这本书好比一块巨石,在宗教学界以及神话学界掀起了巨大的涟漪。

figure_0028_0012

在星球大战和黑客帝国中,“英雄的经历”惊人般的相似(资料来自Star Wars Origins, 非官方网站)。

银幕上或者小说中的故事大都遵循这种模式。我们以此为话题,和朋友们探讨着阿纳金“黑武士”的命运,仿佛他是我们共同的朋友一般,而不是某种虚构的角色。这一切都要归功于故事和角色中注入了情感因素,让观看者产生了共鸣。

这种情感效应是无数品牌梦寐以求的东西。星巴克并不满足于仅仅向顾客售出一杯咖啡,他们希望顾客对其品牌产生感情——除了金钱,他们还想要顾客情感上的投资——他们用香醇咖啡所带来的情调,用美好温馨的氛围,用融洽的社区风格来追求顾客。他们的目标是成为人们的“第三场所”,即除了工作场所和家庭以外的场所。他们说:“我们所做的一切都是为了温暖的人际关怀。”

Copyright & copy 7dtime.com 2014-2018 all right reserved,powered by Gitbook该文件修订时间: 2018-06-23 10:10:34

results matching ""

    No results matching ""