-移动互联网时代品牌十诫
        -序
                -风来了,你在哪?
                -移动互联网改变了一切,改变已经发生,并将持续改变!
                -移动互联网时代关于品牌的那些事
                -关于阅读此书的必要性与方法论
                -关于品牌十诫的来历
        -第一部分 移动互联网时代品牌的颠覆与重构
            -第1章 互联网思维到底是什么?
                -1.1 互联网思维的起源
                -1.2 互联网思维的定义
                -1.3 互联网思维的本质
                -1.4 马化腾:移动互联网的10个关键点
                -1.5 习主席的互联网思维
                    -用户思维vs为民服务
                    -互联网化将成新常态
                    -传统企业互联网转型的顶层设计
                -案例 互联网思维之海尔篇
            -第2章 移动互联网时代的消费主体80后、90后在想什么?
                -2.1 80后群体面面观
                    -80后的成长背景
                    -80后的消费观念
                    -80后的消费心理特征
                    -针对80后的营销策略:社群营销、个性营销、体验营销、娱乐营销
                -2.2 90后群体面面观
                    -90后的成长背景
                    -90后的消费观念
                    -90后的消费特征
                    -90后的消费心理
                    -90后心目中的品牌形象
                    -90后所期望的品牌
                -2.3 80后vs 90后
                    -80后、90后的媒体沟通策略
                -案例 江小白:老男孩之猛龙过江
                    -用户定位:80后、90后中的文艺小资
                    -品牌形象:简单到极致
                    -品牌营销:语录化,娱乐化
                    -品牌核心价值:简单,高效,有态度
                    -品牌传播:娱乐,而非说教
            -第3章 为什么未来一定是互联网品牌的天下?
                -3.1 品牌不会必死,只是打造品牌的传统方式在消亡
                -3.2 互联网思维下的品牌进化论
                    -互联网思维是成就品牌的加速器
                    -移动互联网时代品牌的马太效应
                    -唯有品牌与爱不可辜负
                -案例 淘品牌裂帛:心若向往,自然抵达
                    -裂帛的品牌定位
                    -裂帛的品牌传播
                    -裂帛的用户
                    -裂帛的品牌体验
                    -裂帛的创始人大风、小风
                    -裂帛的品牌故事
                    -裂帛的品牌文化
            -第4章 移动互联网时代的品牌何去何从
                -4.1 移动互联网时代的品牌特征
                    -用户主导是核心
                    -产品为王是基石
                    -体验至上是关键
                    -口碑传播定成败
                -4.2 移动互联网时代的品牌走向
                    -营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神
                    -如何应对移动互联网时代的品牌变迁
                -4.3 雷军:用互联网思维改造传统产业
                -案例 冯仑:用互联网思维盖房子
        -第二部分 移动互联网时代的品牌定位指南
                    -移动互联网时代的品牌变革
                    -移动互联网时代的品牌定位指南
                    -洞察客户的脑袋,而不是盯紧客户的口袋
                    -消费者需要的是洞,而不是钻头
                    -观察用眼,洞察用心
                    -洞察:从用户中来,到用户中去!
                    -理性思考,感性表达
                    -品牌要避免营销短视症
                    -用户去哪儿
                    -预见才能遇见
                    -20种常见的品牌定位手法
            -第一诫 专注于客户心智而非竞争对手
                    -定位,就是占据心智中的一个字眼
                    -如何获得用户心智认同
                    -盯紧客户而不是盯紧对手
                -苹果的专注:少就是多,舍就是得
                -海底捞:用服务重新定义火锅
                -红领:数字化3D西服打印机
            -第二诫 因为极致,所以口碑
                    -雷军谈极致
                    -罗振宇谈极致
                    -马化腾谈极致
                -“值得一生等待的寿司”:用专注、极致感动客户
                    -极致之食材篇:只选最好的食材
                    -极致之工艺篇:享受艺术
                    -极致之学徒篇:苦修传承品质
                -德胜洋楼:中国最具匠人精神的品牌
                    -极致源于对质量的决不妥协
                    -极致源于对细节的一丝不苟
                    -极致源于对人性弱点的洞悉与把握
            -第三诫 简于形,精于心
                    -“复杂”的病因
                    -如无必要,勿增实体
                    -品牌:大道至简
                    -消费者的五大思考模式
                -无印良品:极简的优雅
                    -复杂的世界,简单的生活
            -第四诫 我是品牌,我为品类代言
                    -品牌代言品类
                    -品类是品牌竞争的核心
                    -如何打造品类品牌
                    -创造超级流行符号
                    -消费者心智路线图
                -特斯拉:最具有互联网思维的汽车
                    -关于极客之王特斯拉的传奇
            -第五诫 魅力人格体:所有品牌都人格化
                    -什么是品牌人格
                -网易:有态度的门户网站
                -品牌个性成就维珍帝国
                -《罗辑思维》的罗胖人格体
                -褚橙:买的是水果,吃的是精神
                    -如何让品牌拥有锐不可当的人格魅力
                    -塑造品牌个性的七大影响因素
        -第三部分 移动互联网时代的品牌传播攻略
                    -传统经济时代,一切的生意源于信息不对称
                    -移动互联网时代的品牌传播变迁
                    -产品即媒体,内容即营销
                    -移动互联网时代的品牌传播趋势
                    -移动互联网时代的品牌传播之道
            -第六诫 品牌杀手锏:故事背后的威力
                -大黄鸭背后的故事
                -依云矿泉水:云在青天水在瓶
                -Zippo:从战场走向商场
                -LV:生命本身是一场旅行
                -聚美优品的故事
                    -如何创造流传千古的品牌故事
            -第七诫 无粉丝,不品牌
                    -粉丝的由来
                    -什么样的粉丝才是真正的粉丝
                -米粉如何成就小米手机的霸主地位
                    -与粉丝成为一生的朋友
                    -解码粉丝营销模式:四步成丝法
                    -口碑营销时代扑面而来
                    -口碑是移动互联网时代最有效的营销方式
                    -口碑传播的内容——超级话语系统
                    -品牌是一种信仰,粉丝的最高境界堪比宗教信徒
            -第八诫 快则独步天下,慢则自身难保
                -快书包:狭路相逢,快者胜
                -微信:速度与激情
                    -微信迭代进行时
            -第九诫 碎片化时代的三大神器:大数据营销,整合营销,社群化营销
                    -碎片化时代的六大特征
                    -大数据营销:一切皆可数据化
                -啤酒与尿布
                -大数据精准预测高中生怀孕
                -《纸牌屋》流行的背后
                -大悦城有大数据
                -大数据改变美国大选
                    -整合营销传播
                    -重复传播的威力
                    -为什么要重复
                    -社群化营销
                    -搭建品牌部落
                    -如何创建社群
            -第十诫 品牌角斗场,不遗“娱”力
                    -为什么一切行业都是娱乐业
                -昵称瓶:可口可乐的青春逆袭
                -大黄鸭:让消费者乐此不疲
                    -娱乐营销
                    -娱乐营销模型
                -雕爷娱乐化管理:做一只快乐的猪
                -阿里巴巴的快乐大本营
                    -所有营销都要不遗娱力
                -“小杜杜”的快乐,根本停不下来
                    -娱乐百分百,品牌无极限
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