-奥格威谈广告(全彩版)
        -夏兰泽专文推介
        -杨名皓专文推介
        -1 序:“向菲利普进军吧!”
        -2 如何创作有销售力的广告
            -做好功课
            -定位
            -品牌形象
            -什么是大创意
            -让产品成为英雄
            -“确实很好”
            -故伎重演
            -口碑相传
            -打倒团队
            -远大理想
            -寻求真知
            -直效营销的经验
            -创意膜拜
            -关于广告中的性
        -3 如何在广告业谋职
            -文案撰稿人
            -艺术指导
            -客户代表
            -研究人员
            -媒介
            -首席执行官
            -创意总监
            -广告界的女性
            -录用与解雇
            -广告教育
            -社会地位
            -兼职
            -“快乐每一天”
            -如何申请工作
        -4 如何经营广告公司
            -雇用
            -皇储
            -不能雇用的人
            -办公室里的政客
            -规范工作纪律
            -领导者
            -酗酒者
            -规章制度书面化
            -赢利和赢利的程度
            -如何获得酬劳
            -如何安排利润的使用
            -财富
            -五个建议
        -5 如何赢得客户
            -开会
            -信用危机
            -获取跨国业务
            -大公司与小公司的比较
            -医生,给自己看看病
        -6 致寻找广告代理公司的客户的公开信
            -冲突
        -7 呼唤平面广告的复兴“神在细节中”
            -标题
            -我最喜欢的标题
            -插图
            -警告
            -正文
            -长文案还是短文案
            -如何成为优秀的文案撰稿人
            -编排
            -海报
            -地铁广告牌
            -商标是个时代的错误
            -印刷——“眼睛是习惯的产物”
        -8 如何制作有销售力的电视广告
            -上乘之选
            -下策之选
            -16个建议
            -广播——灰姑娘媒体
        -9 为企业做广告
            -字母杂烩汤
            -广告可以影响立法吗
            -坏消息
        -10 怎样做外国旅游广告
        -11 商务广告的制胜法宝
            -印刷广告
            -电视
            -大众商品的差异化
            -如何增加反馈
            -分析查询的内容
            -向高层管理人员做广告
        -12 直邮:我的初恋和绝招 杂志和电视直销广告的建议
            -电视和杂志上的直效广告
            -在哪里做广告
            -电视
        -13 公益广告 为慈善事业募捐
            -纽约交响乐团
            -联合黑人学院基金
            -塞拉俱乐部
            -挪威少年抵制酒精活动
            -印度抗癌活动
            -募捐
        -14 挑战宝洁 谁怕大灰狼
        -15 广告调查的18个奇迹
            -样本的大小
            -调查的缺陷
            -在儿童中做调查
            -我崛起的地方
        -16 我所了解的营销
            -新产品
            -给产品命名
            -睡美人
            -巨型品牌的终结
            -不要在问题产品上浪费时间
            -不要做一天和尚撞一天钟
            -促销
            -定价像猜谜
            -经济衰退时期的营销
            -重度使用者
            -究竟为什么要做广告
            -品牌记忆库
            -洗手间销售会议
            -什么是营销
        -17 美国还是领先的国家吗 龟兔赛跑
            -英国
            -欧洲
            -N.I.H综合征
            -中国
        -18 拉斯克尔、里索、罗必凯、贝纳、霍普金斯和伯恩巴克 创造现代广告的六位巨人
            -阿尔伯特·拉斯克尔(1880—1952)
            -斯坦利·里索(1879—1962)
            -雷蒙德·罗必凯(1892—1978)
            -李奥·贝纳(1891—1971)
            -克劳德·霍普金斯(1867—1932)
            -比尔·伯恩巴克(1911—1982)
        -19 广告到底出了什么问题 汤因比、加尔布雷思对阵罗斯福和丘吉尔
            -广告是一堆谎言
            -我们这个时代的挽歌
            -操纵
            -政治欺诈
            -打倒广告牌
            -广告销售不良产品吗
            -不全面的信息
            -小结
        -20 我预言13种变革
        -附录 经典文案译文
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