1. 思考题

1.目前客户或其他相关团体是如何感知你的品牌个性的?在5大个性维度中,哪一个可以最贴切地描述你的品牌个性?15个方面中哪一个最贴切呢?品牌和客户之间的本质关系是什么样的?与竞争对手相比,你的品牌个性和客户关系有什么不同?

2.在5大品牌个性维度中,哪些是你想要塑造的目标品牌个性?15个方面中呢,他们对于品牌形象能起到什么样的作用?它们是核心形象的一部分吗?或者,在其他维度描述的品牌形象的结构和广度确定的情况下,它是拓展形象的一部分吗?

3.品牌个性如何对品牌发挥有益作用?哪些模型在起作用——自我表达、关系基础或者功能性利益表现模型?

4.如何塑造品牌个性?未来如何管理品牌个性?

5.你的品牌个性和使用者形象相同吗?如果存在差异,问题出在哪里?如果两者不同,随着时间的推移,有可能同时强化两者吗?

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