1. 品牌个性是可持续优势

总之,品牌个性可以在许多方面促进品牌的发展。首先,它为客户表达自己的身份提供了工具。当品牌具有强势个性时,自我表现也通常更为生动,因为这种个性会不断地显露出来;其次,品牌个性比喻有助于揭示客户和品牌之间的关系,就像人与人之间的关系那样;最后,品牌个性能有效体现和暗示功能利益和产品属性。

品牌个性持续的时间会很长,通常会成为产品差异化的一个重要来源。想想哈雷-戴维森、土星、贺曼、蒂芙尼、诱惑(卡尔文·克莱恩制造)、杰克·丹尼、联合航空、或者梅赛德斯-奔驰这些品牌的个性。在同类产品中,上述每一品牌的个性都是与众不同的。它为形象开发、沟通以及整个营销方案提供了一种有力的工具。另外,品牌个性是可持续的,因为个性很难复制(即使被复制,通常也是无效的)。

具有某种个性的品牌应当考虑强化其个性,并使其个性在品牌形象中成为一个着力点。没有个性的品牌通常是脆弱的,像静止的堡垒一样易受攻击。

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