1. 理解品牌形象

理解和管理品牌形象是建立强势品牌并创造品牌资产的关键。本章概括性地介绍了品牌形象,或换句话说,就是品牌代表什么。品牌形象由12种元素组成,这12种元素围绕4个视角形成群组:作为产品的品牌、作为组织的品牌、作为个人的品牌以及作为符号的品牌。品牌形象结构包括了核心形象和延伸形象,及一个互相联系、有意义的形象元素集合系统。

下面两章将详细阐述品牌形象的概念。第4章将论述组织属性,及它们在提供信誉和价值主张方面的作用;第5章将讨论品牌个性;第6章将介绍图3-1的平衡:品牌定位、执行或沟通计划、效果跟踪,以及在实践中启动整个过程的战略品牌分析。

Copyright & copy 7dtime.com 2014-2018 all right reserved,powered by Gitbook该文件修订时间: 2018-06-23 09:48:15

results matching ""

    No results matching ""