1. 提供信誉

品牌并不总是需要驱动购买决策,有时它扮演着担保人的角色。例如,耐克、雪佛兰、家乐氏和索尼分别为耐克乔丹气垫鞋、雪佛兰卢米娜、家乐氏玉米片和索尼随身听扮演着担保人的角色。在上述情况下,担保品牌的主要作用是为子品牌提供信誉,而不是提供价值主张。第4章将探讨组织属性的功能,如通过创新和信赖提供信誉。第8章则会介绍各种不同的品牌角色,包括担保角色。

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