1. 第11章 为品牌创建而组织

我们已经与敌人短兵相接,他就是我们自己。

——波戈

长期品牌资产的形成与发展,取决于我们是否有能力成功整合并实施复杂营销方案的所有元素。

——蒂姆F.克鲁尔 雀巢公司前董事会主席兼首席执行官

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