1. 第10章 跨产品、跨市场衡量品牌资产

如果问题正确,即使回答是概括的、模糊的,也要远远胜过对错误问题的明确而精准的回答。

——约翰·图基 统计学家

品牌就是一系列将产品与顾客联系起来的差异化承诺。

——斯图尔特·阿格雷斯 扬罗必凯公司

什么样的品牌不仅在自己所处的产品类别,而且在其他产品类别中也算是真正的强势品牌?究竟如何才能打造一个强势品牌?这些都是最根本的问题。要回答这些问题,需要对品牌资产、单个品牌及其所处环境等问题具有深刻的洞察力。解决这些问题使我们能够洞悉如何打造强势品牌,并长期追踪监测品牌的强度。

下面就将讨论3种跨越产品类别衡量品牌强度的措施。其重点包括考察:①所运用的方法及原理;②由衡量结果衍生出的深刻洞察及假设。正如我们将要讨论的,跨产品类别衡量品牌资产对于同时经营多种产品的公司极具应用价值,同时也为开发特定的品牌的追踪系统提供了洞察和源点。根据这3种衡量的结果(以及已经提出的品牌资产和品牌形象的概念),我们提出一套衡量品牌资产的10个标准——品牌资产10项,用于衡量跨越产品领域的品牌强度。

Copyright & copy 7dtime.com 2014-2018 all right reserved,powered by Gitbook该文件修订时间: 2018-06-23 09:48:15

results matching ""

    No results matching ""