1. 第9章 综合利用品牌

在这个世界上,重要的不是我们在哪里,而是我们正走向哪里。

——奥利弗·温德尔·福尔摩斯

比克笔将它的业务定义为一次性的商品而不是钢笔;伊卡璐将它的业务定义为提供头部护理的产品;新奇士将它的产品延伸限定在具有橘子风味联想的产品。

——爱德华·陶伯 品牌战略家

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