1. 品牌延伸决策

通过品牌延伸平衡品牌的另一条途径是利用该品牌进入新的产品类别,并获得竞争优势。进行品牌延伸决策(已经在我的上一本书《管理品牌资产》中进行了总结)可能产生的好结果、坏结果和最差的结果分别如下所示。

好结果 品牌联想、感知质量及品牌意识有助于品牌延伸。

更好的结果 品牌延伸强化了品牌联想和品牌意识。

坏结果 品牌名没有为品牌延伸增加价值,甚至造成了负面联想。

险恶的结果 品牌延伸损害或稀释了核心品牌,或是品牌的分支相互蚕食。

更险恶的结果 错过了建立另一品牌的机会。

不过,上述分析仅仅是假设品牌向另一个产品类别进行延伸。品牌延伸的其他视角将在下文进行探讨。

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