1. 综合利用品牌

获得战略性成功的一种方法就是创造并综合利用现有资产。品牌具有品牌意识、感知质量、联想和客户忠诚度,通常是企业拥有的最强大的资产。一个战略性问题是:如何综合利用品牌创造更大的、更强的经济实体。

图9-2展示了多种方法。最简单的就是在现存品牌种类中创造产品线延伸。在既有的产品种类内综合利用品牌是另一种选择,这种方法从战略角度来讲通常是必要的,但会有很大的风险。品牌延伸,即将现有的品牌扩展至其他的产品类别——是综合利用品牌的最后方法。从图9-2中也可以看出,品牌延伸可以进入特定的领域,也可以由创造一系列品牌的战略所推进。合作品牌是另一种选择。

图 9-2 综合利用品牌

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