1. 第7章 长期品牌战略

如果我能祈祷移动,祈祷将使我移动:

但我就像北极星那样永恒,

坚如磐石、亘古不变的品质,

浩瀚星空中无所能及。

——威廉·莎士比亚

50多年来,吉露持久不变地真诚面对它的消费者。吉露能够让人想起家庭、孩童和乐趣,也因此成了货架上的大品牌。

——迈克尔·米尔斯 菲利普·莫利斯(Philip Morris)公司

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