1. 战略品牌分析的阶段

战略品牌分析可以从逻辑上分为几个阶段。在第一阶段,品牌的分析基于现有的内部信息:既有的消费者调查、市场和品牌销售数据与模式、品牌的历史定位、已知的竞争者形象战略。在这一阶段的分析中,组织中了解品牌和市场人员应该以现有信息进行一次透彻的品牌战略分析,确定品牌形象的选项,同时还能确定一些定位和执行路线。

第二个阶段是利用各种渠道和原始顾客调查等方法收集信息。其目标是填补信息空白,探究品牌的可能性选项。

在第三阶段将会确定目标品牌形象、价值主张、品牌—顾客关系和品牌定位。在这个阶段中,另外一组顾客的调查将会对测试和提升非常有用。这些研究不仅可以探索战略选择,而且有助于实施战术。

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