-一切都与广告有关:成功吸引顾客购买的秘密
        -目录
        -序言
        -前言那个曾经叫作“广告宣传”的工作
        -第一部分: 广告的神秘目的
            -广告宣传就是为了让人开心
            -广告有用吗?
            -关于骗子的真相
            -以退为进
            -营销还是引诱?
            -撒点儿兴奋剂
            -品牌不是魔术,是算术
            -一个问题,四个答案
            -知易行难
        -第二部分: 跳出思维禁锢的四种神秘方式
            -四个基本问题
            -这是什么?新品介绍型广告
            -故意遗漏信息
            -我为什么现在需要它?鼓励试用型广告
            -它有何与众不同之处?强调特色型广告
                -是什么让你的强调特色型广告与众不同
                -别人向左我向右
                -似曾相识的感觉
                -成功与否的衡量标准
            -一个色号的差别——佳人茱莉
            -还有谁觉得它不错?互敬互爱型广告
            -重要的不是我,而是你
                -Cuties橘子:孩子吃橘子和大人吃橘子是不同的
                -卡乐星:我们赖以生存的顾客
            -零和博弈中的负面信息
                -民以食为天
            -围剿中生存
                -小预算,大态度
            -满意≠品质
            -一切顺利时还能做什么?
        -第三部分: 隐藏的动机、目的、陷阱和技巧
            -选择,匹配,期待
            -利润还是销量?
            -我的动机是什么?
            -大创意、致命创意和创意杀手
            -广告是个工具箱:选择你要的工具
            -铁板不热而牛排飘香
            -别再给我内容了,我受够了
            -动机有三,请任选两种
            -好主意!现在请把它卖出去!
                -销售始于开场白
            -为自己做事
            -展示你的创意将如何改变对方的世界
            -消极中的积极
            -他们不是来看道具的
            -你是答案,不是问题。请表现得可信些!
            -他们输不起什么?
            -学会急流勇退
            -关于创意展示的最后几点建议
        -第四部分: 网络诱导的隐秘一面
            -媒介信息
            -罗马不是一天建成的
                -户外海报和广告牌针对的是新鲜事物
                -地方报纸、电台、电视台针对的是眼前的机会
                -全国发行的杂志针对的是特色的呈现
                -全国性电台通过协助统一商家与顾客的观念来提高利润率
            -迷你媒体大亨的使命
            -梅特卡夫定律
            -网络旅行者:一个英雄的四个故事
            -不好意思,你能退出我的电影吗?
            -被疯狂转发是互联网在为全新可能性鼓掌
            -情感的领航者
            -鳟鱼、瑞士军刀、iPad和YouTube
        -致谢
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