1. 创想就是往前一步,再往前一步

创想就是所谓的突破,不一定非要是天翻地覆的东西。创意上的突破非常重要的一点就是,你要比别人想得更前一步,哪怕只是一小步。

创想就是所谓的突破,不一定非要是天翻地覆的东西。创意上的突破非常重要的一点就是,你要比别人想得更前一步,哪怕只是一小步。我常常喜欢用吉利汽车集团的老总李书福来举例,李书福学历不高,但是有创想,每次都能在现有商业模式上往前走一步。刚开始,他开了一个摩托车修理厂,一年能赚几十万元。我们想一下,一个农民一年赚了几十万元,一般会做什么?肯定很多人会说,他应该就把这个修理厂一直开下去,然后拿钱盖房子,娶老婆生儿子,这就是中国农民的典型特点。但李书福没有。他想,既然修理摩托车已经熟练了,为什么不买摩托车配件组成新摩托车卖呢?所以他创立了吉利品牌,售卖摩托车,价格很便宜,农民们觉得骑摩托车比骑自行车要好,就都买他的摩托车。

李书福后来赚了很多钱,觉得应该造汽车了,结果朋友告诉他汽车造不了。上海汽车厂为了造小轿车用了美国的技术,长春汽车厂为了造小轿车用了德国的技术,而李书福没有技术就要造汽车,这怎么可能?李书福却说这有什么难的,而且真的造出了汽车,一辆小轿车只卖两万不到,农民们又全都埋单。这样的突破就是一种创想,小事做着做着就能做成大事,没过几年,李书福就把世界上最安全的汽车公司——沃尔沃汽车公司给买了,安全带、安全气囊都是沃尔沃公司发明的。

所谓创意和创想,是在现有模式上想办法再往前突破一点。模仿也并非一无是处,大家都知道,阿里巴巴是模仿ebay起家的,百度是模仿Google(谷歌)起家的,但是现在这些公司,包括腾讯、小米,都有各自的突破。这些突破基于中国特别的人口和地理条件,也基于科技创新对中国的适应性,一点点叠加起来,最后皆成大事。新东方其实也有很多突破,如果没有突破,一个普通的培训机构怎么可能变成美国上市公司?

就跟徒步一样,在你走累的时候,再往前一步,才有成就感。平时散步是不会有成就感的,因为每天散步就是为了保持身体健康而已。但我们背上包一天徒步50公里,就是对自己的挑战,挑战成功就会有很大的成就感,甚至走得满脚血泡反而更加有成就感,为什么?因为真正的成就感是在痛苦的挣扎中达到某个目标后带来的享受。

创业就是这样,过程中如果没有苦,没有悲,没有绊,一路顺风,就算创业成功了也不会有成就感。创业成功后,如果只是满足于现状,不想再往前一步,失去创想的动力,那么很可能连现状都保持不了多久,因为别人会把你远远甩在后面。这时候,不进则退。

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