-MBA管理学基础手册
        -版权信息
        -目录CONTENTS
        -内容提要
        -序一
        -序二
        -第一章 企业战略
            -第一节 企业战略的意义
                -1 企业战略的意义与企业的目的
                -2 经营理念和战略层次
                -3 制定战略的步骤
            -第二节 企业战略
                -4 企业战略的构成要素(1)——业务范围
                -5 企业战略的构成要素(2)——核心竞争力与资源分配
                -6 业务组合与业务生命周期
                -7 业务组合矩阵
                -8 业务扩大与多元化的基本战略
            -第三节 业务战略
                -9 构筑竞争优势的基本战略
                -10 业务的经济性分析
                -11 外部环境分析
                -12 行业分析:行业结构与“五力分析”
                -13 行业分析:优势矩阵(Advantage Matrix)
                -14 内部分析:价值链(Value Chain)
                -15 与竞争地位匹配的战略
                -16 与业务生命周期匹配的战略
            -第四节 经营战略专题
                -17 战略形成的观点
                -18 M&A与结盟
                -19 价值链重组
                -20 全球化与标准竞争
                -21 企业社会责任
                -22 社会创业家
        -第二章 市场营销
            -第一节 市场营销的概念
                -1 市场营销
                -2 市场营销的职责
                -3 市场营销的管理
            -第二节 市场营销的环境分析
                -4 发现商机
                -5 市场调查
            -第三节 市场战略
                -6 市场细分与目标市场的选择
                -7 定位
            -第四节 营销组合
                -8 产品特性
                -9 品牌
                -10 新产品开发
                -11 产品生命周期
                -12 产品定价与业务经济性
                -13 战略性产品定价
                -14 流通渠道的意义
                -15 流通渠道的构筑过程
                -16 购买决策过程与沟通手段
                -17 广告战略
                -18 促销与销售战略
            -第五节 新的营销趋势
                -19 顾客维持型市场营销
                -20 B2B市场营销
                -21 声誉
        -第三章 会计
            -第一节 企业经营与会计
                -1 企业经营与会计
                -2 会计的目的
            -第二节 会计的基础
                -3 会计的目的
                -4 会计报表的基础
                -5 利润表
                -6 资产负债表(资产)
                -7 资产负债表(负债与净资产)
                -8 现金流量表
            -第三节 会计专题
                -9 合并会计
                -10 纳税影响会计与离职福利会计
                -11 有价证券(市值会计)
            -第四节 指标分析
                -12 综合能力分析:ROA与ROE
                -13 收益性分析
                -14 安全性分析
                -15 股票市场是评价企业的指标
            -第五节 财务报表分析的注意点
                -16 存货
                -17 折旧与固定资产
            -第六节 管理会计
                -18 盈亏平衡点分析
                -19 成本核算
                -20 管理控制
                -21 内部控制
        -第四章 金融
            -第一节 企业经营与公司财务
                -1 企业经营与财务
            -第二节 金融的基本概念
                -2 金融理论体系
                -3 货币的时间价值
                -4 贴现现金流(DCF法)
            -第三节 投资决策
                -5 投资评价的各种方法
                -6 分散投资的效果(1):投资组合理论
                -7 分散投资的效果(2):有效边界与资本市场边界
                -8 分散投资的效果(3):资本资产定价模型(CAPM)
            -第四节 资金筹措与资金政策
                -9 资金筹措手段
                -10 资本成本
                -11 股权资本成本的计算
                -12 市场的有效性
                -13 企业的最优资本结构(1):理论
                -14 企业的最优资本结构(2):实际
                -15 分红政策
            -第五节 企业价值
                -16 自由现金流
                -17 企业价值的计算
                -18 股票评价模型
            -第六节 未来的公司会计
                -19 EVA®
                -20 期权理论的基础
                -21 企业反收购措施
                -22 投资基金
        -第五章 人员与组织
            -第一节 企业经营与人员、组织的管理
                -1 企业经营与人员、组织的管理
                -2 影响人员、组织管理的要素
                -3 组织行为学与人力资源管理
            -第二节 领导力
                -4 领导力与管理力
                -5 授权
                -6 权力
            -第三节 个人与组织的行为
                -7 动机与激励
                -8 组织的机制
                -9 团队管理
                -10 沟通
                -11 冲突
            -第四节 组织与人事系统
                -12 组织文化与企业经营
                -13 组织设计
                -14 组织形式
                -15 人员配置
                -16 薪酬
                -17 考核
                -18 能力开发
            -第五节 未来的人员、组织管理
                -19 变革的管理
                -20 组织学习
                -21 工作与生活的平衡
                -22 心理健康
        -第六章 IT
            -第一节 企业经营与IT
                -1 企业经营与IT
                -2 企业活动与IT运用领域
                -3 如何看待技术进步
                -4 信息素养与信息结构
            -第二节 业务体系的革新
                -5 BPR
                -6 ERP
                -7 供应链管理
                -8 物流系统
            -第三节 因特网
                -9 因特网的冲击
                -10 电子商务
                -11 虚拟与现实
                -12 对营销的影响
                -13 在信息时代构筑顾客关系
            -第四节 知识管理
                -14 知识经营与竞争优势
                -15 知识经营的重要条件
        -第七章 博弈论
            -第一节 企业经营与博弈论
                -1 企业经营与博弈论
            -第二节 博弈论的基本概念
                -2 博弈的类型
                -3 同步博弈(1):占优策略、劣势策略
                -4 同步博弈(2):囚徒困境
                -5 同步博弈(3):情侣博弈
                -6 同步博弈(4):混合策略
                -7 最小最大定理
                -8 序列博弈
            -第三节 博弈论的应用
                -9 信息不对称博弈的思维方式
                -10 博弈的转换
            -第四节 企业经营与谈判
                -11 与商务人士谈判
            -第五节 谈判的基本概念
                -12 谈判的结构与类型
                -13 谈判结构分析的基本概念
                -14 多争议点谈判
            -第六节 有成效的谈判
                -15 谈判与说服的三层结构
            -第七节 心理误区
                -16 准备谈判的过程——四步法
                -17 阻碍合理谈判的心理误区(1)
                -18 阻碍合理谈判的心理误区(2)
            -第八节 谈判的应用
                -19 各种谈判战术
                -20 谈判风格
        -参考文献
        -后记
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