-Google 广告高阶优化(第3版)
        -目录
        -内容简介
        -译者序
        -《Google广告高阶优化(第3版)》推荐语
        -鸣谢
        -前言
        -简介
            -你将学习到什么知识
            -本书包括哪些内容
            -辅助网站
            -如何联系作者
        -第1章 了解搜索原理
        -1.1 Google AdWords起源
        -1.1.1 Google进入大众视线
        -1.1.2 Google AdWords对PPC进行革新
        -1.2 搜索心理
        -1.2.1 把概念转化为文字
        -1.2.2 了解搜索结果
        -1.2.3 广告文案的目的
        -1.2.4 着陆页可以带来新客户
        -1.2.5 广告成为信息后便不是广告
        -1.3 目标一致性:Google、广告主和搜索者
        -1.4 应用搜索理论的最佳实践
        -第2章 关键词效果研究
        -2.1 购买漏斗
        -2.1.1 分析购买漏斗的各个阶段
        -2.1.2 怎样才能让顾客进入购买漏斗
        -2.2 深入理解关键词
        -2.2.1 商业关键词的类型
        -2.2.2 寻找关键词创意
        -2.2.3 一个账户应该有多少关键词
        -2.2.4 创建关键词列表
        -2.2.5 使用长尾关键词
        -2.2.6 宽泛关键词及具体关键词
        -2.3 了解关键词匹配类型
        -2.3.1 广泛匹配
        -2.3.2 含修饰符的广泛匹配
        -2.3.3 何时应该使用广泛匹配
        -2.3.4 短语匹配
        -2.3.5 精确匹配
        -2.3.6 变体匹配
        -2.3.7 哪种匹配方式最好
        -2.4 使用否定匹配
        -2.4.1 使用否定关键词
        -2.4.2 否定广泛匹配
        -2.4.3 否定短语匹配
        -2.4.4 否定精确匹配
        -2.4.5 否定与肯定关键词相结合
        -2.4.6 否定关键词研究
        -2.5 使用高级组织技巧
        -2.5.1 为相同的广告组设置多种匹配类型
        -2.5.2 限制广告组的匹配类型
        -2.5.3 限制广告系列的匹配类型
        -2.6 控制广告展示
        -2.7 关键词研究的最佳实践
        -第3章 关键词工具:从Google中提取有价值的数据
        -3.1 AdWords关键词规划师
        -3.1.1 产生关键词思路
        -3.1.2 高级选项和过滤器
        -3.1.3 广告组和关键词思路
        -3.1.4 流量估算
        -3.1.5 AdWords关键词规划工具和第三方关键词工具
        -3.2 Google Trends
        -3.2.1 你应该提供什么服务
        -3.2.2 确定你的信息传送
        -3.2.3 判断客户的兴趣
        -3.3 Bing广告智能
        -3.4 使用关键词工具的最佳实践
        -第4章 撰写引人注目的广告
        -4.1 你的广告体现了搜索词条吗
        -4.2 撰写有效的广告
        -4.2.1 行动号召
        -4.2.2 触碰情感核心
        -4.3 遵循Google的编辑指导原则
        -4.3.1 字符长度
        -4.3.2 编辑要求
        -4.4 制订独特的销售计划
        -4.5 辨别特点和益处
        -4.5.1 益处、特点和购买漏斗
        -4.5.2 什么时候使用特点和益处
        -4.6 使用能获得点击的主题
        -4.6.1 在广告中使用数值
        -4.6.2 行动号召的作用有多大
        -4.6.3 撰写信息型广告文案
        -4.6.4 使用否定广告文案
        -4.6.5 谨记显示URL
        -4.7 控制移动设备广告
        -4.8 使用广告扩展为广告增添色彩
        -4.8.1 站点链接扩展
        -4.8.2 通话扩展
        -4.8.3 其他扩展
        -4.8.4 新扩展的测试版
        -4.9 使用产品目录广告(PLA)展示产品
        -4.10 遵守规则:商标
            -商标特殊情况
        -4.11 寻求广告宣传的真谛
        -4.12 编写引人注目广告的最佳实践
        -第5章 创建着陆页,将搜索者转化为客户
        -5.1 你的着陆页是否回答了搜索者的问题
        -5.2 目标URL的相关内容
        -5.2.1 使用目标URL进行追踪
        -5.2.2 遵守目标URL编辑政策
        -5.3 选择着陆页,提高转化率
        -5.3.1 根据查询类型,选择着陆页
        -5.3.2 区分本地业务查询
        -5.3.3 使用细分页面
        -5.3.4 使用表格作为着陆页
        -5.3.5 感谢你的客户
        -5.3.6 制作完善的着陆页
        -5.4 利用可用性、信任和网页技巧
        -5.4.1 使用网站技术,实现可用性和用户安全
        -5.4.2 提高转化率的心理因素
        -5.4.3 网站的可用性目标
        -5.5 着陆页的最佳实践
        -第6章 学习高级优化技巧
        -6.1 提高网站流量
        -6.1.1 探究增加广告展示次数的策略
        -6.1.2 利用动态关键词嵌入
        -6.1.3 提高页面访问量
        -6.2 提高转化率
        -6.2.1 撰写可促进产品交易的广告文案
        -6.2.2 创建着陆页,提高转化率
        -6.2.3 通过额外转化,增加利润
        -6.3 使用高级优化技术的最佳实践
        -第7章 揭秘质量得分
        -7.1 什么是质量得分
        -7.1.1 质量得分是如何影响广告排名的
        -7.1.2 搜索中的质量得分因素
        -7.2 查看质量得分
        -7.3 着陆页质量:让页面紧扣主题
        -7.3.1 可抓取性
        -7.3.2 相关性
        -7.3.3 透明度
        -7.3.4 导航
        -7.4 评估首页竞价
        -7.4.1 了解展示网络质量得分
        -7.4.2 自选展示位置中的质量得分
        -7.5 诊断质量得分——无视质量得分
            -无视质量得分
        -7.6 提高质量得分
        -7.6.1 创建相关性较高的广告组
        -7.6.2 测试广告,提高质量得分
        -7.6.3 着陆页修复
        -7.7 质量得分下降应该采取的措施
        -7.8 有关质量得分的常见问题
        -7.9 优化质量得分的最佳实践
        -第8章 超越文本:采用图片、视频和移动广告
        -8.1 超越台式设备:创建移动广告
        -8.1.1 面向智能手机用户
        -8.1.2 智能手机扩展
        -8.1.3 面向其他移动设备用户:WAP移动广告
        -8.1.4 广告预览和诊断工具
        -8.2 超越静态文本:创建富媒体广告
        -8.2.1 创建有效的图片广告
        -8.2.2 创建盈利的视频广告
        -8.3 AdWords广告图库
        -8.4 使用图片、视频和移动广告的最佳实践
        -第9章 了解展示网络
        -9.1 什么是展示网络
        -9.1.1 展示网络的优势
        -9.1.2 展示广告定向方法
        -9.1.3 系统推荐的展示位置vs.自选展示位置
        -9.1.4 创建搜索网络广告系列和显示网络广告系列
        -9.1.5 广告组定向管理
        -9.2 创建成功的展示网络广告系列
        -9.2.1 创建基于关键词的展示广告组
        -9.2.2 展示网络主题定向
        -9.2.3 基于用户兴趣的定向广告
        -9.2.4 展示位置定向:选择显示广告的网站
        -9.3 阻止广告出现在展示网络上
            -确定否定展示关键词
        -9.4 智能竞价:用每次转化成本衡量成效
            -选择CPM或CPC竞价
        -9.5 使用展示广告规划师工具
        -9.6 展示网络的最佳实践
        -第10章 使用高级展示网络技巧
        -10.1 再营销:让访问者重返你的网站
        -10.1.1 界定受众群
        -10.1.2 在自己的网站上设置脚本
        -10.1.3 创建再营销广告组
        -10.1.4 100条cookie规则
        -10.1.5 再营销策略
        -10.1.6 不要吓坏你的顾客
        -10.2 灵活定向:混合使用每种定向选项
        -10.2.1 灵活定向选项
        -10.2.2 竞价编辑器
        -10.2.3 灵活定向示例
        -10.3 优化展示广告系列
            -组织展示广告系列
        -10.4 创建场景,理解并赢得目标受众
        -10.5 制作有效的展示广告
        -10.6 高级展示网络广告的最佳实践
        -第11章 使用高级地理位置定向技巧
        -11.1 什么是地理位置定向
        -11.1.1 位置定向使用的技术
        -11.1.2 位置定向的准确度
        -11.2 获取特定地区的用户
        -11.2.1 找到定向位置
        -11.2.2 半径定向
        -11.2.3 位置群和竞价调整工具
        -11.2.4 高级位置定向选项
        -11.3 位置定向注意事项
        -11.3.1 定向多个国家
        -11.3.2 如何在一个国家的某个地区获得用户
        -11.4 在广告文案中区别对待本地人和外地人
        -11.4.1 在广告文案里自动嵌入商家地址
        -11.4.2 本地人信仰体系案例分析
        -11.5 浏览地理位置结果
        -11.6 地理位置性能报告
        -11.7 地理位置定向的最佳实践
        -第12章 使用AdWords编辑器节省时间、扩展账户
        -12.1 AdWords编辑器概述
        -12.1.1 选择你的视图
        -12.1.2 在AdWords编辑器里查看账户
        -12.2 扩展账户
        -12.2.1 导入关键词
        -12.2.2 创建成千上万的关键词和广告组
        -12.2.3 轻松创建大量广告
        -12.3 使用AdWords编辑器优化展示
        -12.4 使用AdWords编辑器的最佳实践
        -第13章 制订盈利性的竞价策略
        -13.1 制定营销目标
        -13.2 使用Google转化跟踪代码评估结果
        -13.2.1 AdWords转化跟踪代码
        -13.2.2 Google Analytics跟踪
        -13.2.3 获取AdWords报表中的重要数据
        -13.2.4 跟踪通话呼叫
        -13.3 探究AdWords竞价选项
        -13.3.1 关注点击,选项1
        -13.3.2 关注点击,选项2
        -13.3.3 增强CPC
        -13.3.4 转化优化工具
        -13.3.5 关注展示
        -13.3.6 灵活竞价
        -13.4 盈利性竞价策略
        -13.4.1 ROAS与收益
        -13.4.2 每次点击收益
        -13.4.3 考虑利润
        -13.4.4 供应商如何确定每次点击利润
        -13.4.5 使用转化程序追踪长时的交易周期
        -13.5 计算最高CPC
        -13.5.1 按ROAS设定竞价
        -13.5.2 展示的竞价
        -13.6 竞价调整工具:根据时间、地理位置、设备及其他因素自动调整竞价
        -13.6.1 位置竞价调整工具
        -13.6.2 广告时间设定:按时间段自动调整竞价
        -13.6.3 按时间范围查找转化信息
        -13.6.4 广告时间设定成功的案例
        -13.6.5 建立时效性的报价
        -13.6.6 设备调整工具
        -13.7 了解属性管理
        -13.8 查看AdWords报告,确定ROAS竞价
        -13.9 使用盈利的竞价策略的最佳实践
        -第14章 有效管理账户
        -14.1 什么是AdWords账户
        -14.1.1 对AdWords账户的限制有哪些
        -14.1.2 使用简单的方式管理多个账户
        -14.1.3 成为Google合作伙伴
        -14.2 建立有效的广告系列组织结构
        -14.2.1 新建广告系列的原因
        -14.2.2 组织广告系列,实现商业目标
        -14.3 合理组织广告组,提高点击率和转化率
            -移动设备竞价调整工具广告组的组织结构
        -14.4 账户管理策略的最佳实践
        -第15章 使用测试技巧,增加利润
        -15.1 测试对增加利润的重要性
        -15.2 测试广告文案,提高转化率
            -应测试的广告文案信息
        -15.3 广告文案主题应具有创造性
        -15.3.1 测试折扣而非价格
        -15.3.2 创建广告文案测试
        -15.3.3 具有统计意义变化的通用原则
        -15.3.4 评估广告测试的结果
        -15.3.5 多重广告组测试
        -15.3.6 测试移动设备广告
        -15.4 测试着陆页,提高转化率
        -15.4.1 测试流量发送的位置
        -15.4.2 着陆页测试要素
        -15.4.3 广告与着陆页相互配合
        -15.4.4 优先测试重要元素
        -15.4.5 创建着陆页测试
        -15.5 测试每次点击利润及每次展示利润
        -15.6 AdWords广告系列实验
        -15.7 测试增加收益技巧的最佳实践
        -第16章 AdWords报告:提取可操作的信息
        -16.1 选择通用AdWords报告设置
        -16.1.1 自定义界面
        -16.1.2 下载数据
        -16.2 利用报告优化账户
        -16.2.1 广告系列报告
        -16.2.2 广告组性能报告
        -16.2.3 广告性能报告
        -16.2.4 关键词报告
        -16.2.5 展示网络报告
        -16.2.6 维度报告
        -16.3 创建自定义警告
        -16.4 使用AdWords报告的最佳实践
        -第17章 循序渐进:创建并监控你的AdWords账户
        -17.1 创建账户前的准备工作
        -17.1.1 创建广告系列
        -17.1.2 创建搜索广告系列
        -17.1.3 创建针对展示网络的广告系列
        -17.1.4 创建自选展示位置广告系列
        -17.1.5 其他广告系列类型
        -17.2 优化运行中的广告系列
        -17.2.1 优化搜索广告系列
        -17.2.2 管理最大点击次数广告系列
        -17.2.3 优化展示广告系列
        -17.2.4 优化自选展示位置广告系列
        -17.2.5 优化CPM广告系列
        -17.2.6 优化其他广告系列类型
        -17.2.7 创建优化计划表
        -17.3 创建与管理AdWords账户的最佳实践
        -术语表
        -关于作者
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